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  MARCAS NEGRAS            En la era de la transparencia  

MARCAS NEGRAS En la era de la transparencia
OLIVARES, Fernando
GEDISA
2018

 
¿Quién fa­bri­ca ce­rea­les para Ke­llogg’s? ¿Por qué el Smart de Mer­ce­des y el Twin­go de Re­nault son casi idén­ti­cos? ¿Fa­bri­can Da­no­ne o Nestlé todo lo que nos hacen creer que fa­bri­can? ¿Zara es una marca opaca o trans­pa­ren­te? ¿Por qué al­gu­nas em­pre­sas pu­bli­ci­tan «no fa­bri­ca­mos para otras mar­cas» y sin em­bar­go nos ocul­tan que a veces «otras mar­cas les fa­bri­can»? Mar­cas Ne­gras (en la era de la trans­pa­ren­cia) es un ex­tra­or­di­na­rio tra­ba­jo sobre ver­da­des y men­ti­ras, sobre trans­pa­ren­cia y opa­ci­dad de las em­pre­sas y mar­cas lí­de­res de nues­tro tiem­po. El libro está re­ple­to de re­le­van­tes casos iné­di­tos de sec­to­res como…
ISBN 9788497848282
29,90 euros       Comprar  comprar
   
 
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